Google Analytics 4 es la herramienta de análisis de próxima generación y sustituye a Google Universal Analytics

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A partir del 1 de julio de 2023, no se procesarán nuevas visitas en las propiedades estándar de Google Universal Analytics.

Aunque puede seguir utilizando su actual Analytics durante un año, le recomendamos encarecidamente que empiece a utilizar Google Analytics 4 rápidamente. En este post, aprenderá más sobre por qué debería empezar ahora, qué esperar de Google Analytics 4 y cómo prepararse para ello.

¿Por qué debería empezar a utilizar Google Analytics 4 ahora?

Podrá utilizar Google Universal Analytics hasta el 1 de julio de 2023. Después de esa fecha, Universal Analytics dejará de procesar los datos. Sin embargo, esto no significa que deba esperar hasta esta fecha para crear su nueva propiedad de Google Analytics 4.

Le aconsejamos encarecidamente que lo cree ahora, ya que esto le permitirá empezar a recopilar datos para su nueva propiedad de Google Analytics 4. De lo contrario, perderá datos históricos importantes si no realiza el cambio hasta julio de 2023.

Es importante señalar que la nueva propiedad de Google Analytics 4 puede coexistir con su actual propiedad de Universal Analytics sin ningún problema. Pasar a Google Analytics 4 no significa que ya no podrá utilizar su Universal Analytics.

Esta propiedad seguirá funcionando y recogiendo datos hasta que los datos anteriores estén en su sitio. Sin embargo, en algún momento tendrás que hacer el cambio. Así pues, veamos qué aporta esta nueva versión de Analytics, antes conocida como “App + Web”.

Qué esperar de Google Analytics 4

“Conoce la nueva generación de Google Analytics“, dice Google sobre esta última versión. En la página del Centro de Ayuda, se enumeran algunas ventajas sobre Universal Analytics:

• Está preparado para el futuro y se centra en la privacidad
• Utiliza el aprendizaje automático para proporcionar información sobre las experiencias de los clientes en todas las plataformas y dispositivos.
• Integración mejorada con la plataforma publicitaria de Google para optimizar el rendimiento de las campañas..

Google Analytics 4: Información más completa sobre el recorrido del cliente.

Obtenga una visión general del recorrido del cliente de la A a la Z, incluso si los clientes utilizan múltiples plataformas y dispositivos.

Esto es especialmente interesante si tienes tanto un sitio web como una aplicación. El recorrido del cliente ya no se interrumpe en diferentes plataformas ni se organiza en diferentes sesiones.

Esto le permite comprender mejor cómo el cliente interactúa y se mueve por su sitio web y/o aplicació

Google Analytics 4: Centrarse en la privacidad

Compartir mucha información personal en línea se ha convertido en algo cada vez más habitual a lo largo de los años. Para proteger los datos de los usuarios y ayudarles a entender cómo se utilizan sus datos, los países de todo el mundo han promulgado leyes de protección de datos.

Para los países de la UE, por ejemplo, se trata del GDPR. Esta nueva propiedad de Analytics cuenta con controles de privacidad a nivel de país para que pueda recopilar datos valiosos a la vez que se asegura de cumplir con esas leyes de privacidad.

Además, Google Analytics 4 permite personalizar aún más quién tiene acceso a qué datos. Esto garantiza que diferentes equipos o socios externos puedan acceder a los datos que necesitan. Sin tener que conceder un acceso que no se ajuste a las políticas de su empresa.

Google Analytics 4: Capacidades predictivas en relación con el comportamiento de los usuarios

Gracias a sus algoritmos de aprendizaje automático, Google puede utilizar sus datos para predecir las acciones futuras de su público objetivo. Google Analytics 4 cuenta con dos métricas predictivas que lo hacen posible.

El primero es la probabilidad de compra, que predice la probabilidad de que los usuarios que han visitado su aplicación o sitio web compren algo en los próximos siete días. La segunda es la probabilidad de abandono, que predice la probabilidad de que los usuarios recientemente activos no visiten su aplicación o sitio web en los próximos siete días. E

Estas métricas predictivas pueden ayudarle a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto y a través del canal adecuado.

Google Analytics 4: Mejora de la interacción con otros servicios de Google

Google Analytics 4 viene con integraciones mejoradas con otros servicios de Google. Servicios como Google Ads, Search Ads 360 y Display & Video 360. Te preguntarás qué puedes hacer con esto.

En realidad, facilita mucho el uso de los datos de Analytics para optimizar las campañas publicitarias. Gracias a esta interacción mejorada, puede tomar decisiones informadas que pueden aumentar su tráfico y sus ventas basándose en conocimientos reales.

Google Analytics 4: Mejore sus actividades de marketing con la atribución basada en datos

Esta nueva propiedad utiliza la atribución basada en datos para darle una idea de la eficacia de las actividades de marketing individuales. La atribución basada en datos trata de cómo cada interacción contribuye a los resultados de conversión.

Así, este modelo calcula el impacto de sus actividades de marketing y le ayuda a averiguar qué vías puede mejorar.

Determina qué puntos de contacto tienen más probabilidades de generar conversiones. También puede exportar estos datos a Google Ads para optimizar sus campañas publicitarias.

Cómo prepararse para Google Analytics 4

No hay manera de evitar el hecho de que Universal Analytics será eventualmente reemplazado por Google Analytics 4.

Google incluso anima a la gente a crear esta nueva propiedad (junto a la actual) lo antes posible. ¿Cómo puede prepararse? Describiremos cómo configurarlo si ya está utilizando Analytics. Pero también cómo configurar Google Analytics 4 si aún no usas Analytics.

Google Analytics 4 para principiantes

El primer paso es crear una propiedad de Google Analytics 4 para su sitio web. Esto se puede hacer a través de su cuenta de Google Analytics.

La configuración de esta nueva propiedad no significa que pierda el acceso a su configuración actual de Analytics.

Esta propiedad permanecerá sin cambios y funcional. La nueva propiedad recopilará sus datos junto con su propiedad existente de Universal Analytics y podrá acceder a ambas.

Para ayudarle a configurar su nueva propiedad, Google ha introducido un asistente de configuración de Google Analytics 4.

Para utilizar este asistente, debe tener al menos una función de editor en su cuenta de Google Analytics.

Los pasos para llegar a este asistente se detallan en la página de Google sobre cómo añadir una propiedad de Google Analytics 4.

Una vez que haya creado su nueva propiedad, todavía hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que la utiliza de la mejor manera posible.

Como se ha mencionado anteriormente, esta nueva versión está diseñada para ofrecerle más información sobre el complejo recorrido del cliente y mejorar sus esfuerzos de marketing.

La página de Google sobre la transición a Google Analytics 4 ofrece un buen resumen de lo que puede hacer para configurar Google Analytics 4 correctamente. Si quiere saber más, nos encantaría que nos lo dijera.

Google Analytics 4 para principiantes

Si aún no utiliza Analytics, primero tendrá que crear una cuenta. Para ello, vaya a google.com/analytics y haga clic en “Empezar ahora”.

Una vez que hayas iniciado sesión, ve a Administración (el engranaje de la parte inferior izquierda) y haz clic en el botón azul “Crear cuenta” de la parte superior izquierda.

Tendrás que establecer un nombre de cuenta y decidir qué datos quieres compartir con otros servicios de Google.

A continuación, haga clic en “Siguiente” y añada una propiedad a su nueva cuenta. Google explica cómo hacerlo en la página sobre la configuración de Analytics para un sitio web y/o una aplicación.

Una vez que haya configurado su nueva cuenta y propiedad, puede familiarizarse con Analytics y empezar a profundizar en los datos para obtener más información sobre los visitantes de su sitio web y su comportamiento.

Por supuesto, esto puede ser abrumador al principio. No obstante, puedes encontrar mucha información y formación en la sección de formación y asistencia de Google.

Google Analytics 4 – Conclusión y perspectivas

Aunque puede seguir utilizando su propiedad de Google Universal Analytics hasta el 1 de julio de 2023, merece la pena añadir ahora una propiedad de Google Analytics 4 a su cuenta.

Esto le ayudará a acostumbrarse a esta nueva forma de analizar los datos y le proporcionará nuevas funciones que le permitirán conocer mejor a su audiencia y el rendimiento de sus campañas de marketing.

La adición de esta nueva propiedad de Analytics no cambia la configuración actual de Analytics. Puede utilizar y ver ambas propiedades hasta julio de 2023. A partir de ese momento, su antigua propiedad dejará de procesar los nuevos datos y tendrá que actualizarse a Google Analytics 4.

Así que empiece ahora mismo y aproveche la nueva versión de Google Analytics 4.

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